В статье исследуются приемы речевого и визуального воздействия в онлайн-анонсе выставки, который рассматривается как особый речевой жанр, функционирующий на пересечении медиа, рекламы и дискурса культуры. Анализируются структурные и прагмастилистические особенности анонсов, их роль в формировании ожиданий аудитории и мотивации к посещению культурных событий. Рассматриваются два типа анонсов (сжатый и развернутый) и их воздействующий потенциал. Особое внимание уделяется стратегиям создания информационной привлекательности, акцентированию уникальности экспозиции и использованию эмоционально-оценочных лексических средств. Результаты исследования демонстрируют, что эффективный онлайн-анонс выставки не только информирует, но и формирует символическую ценность события, выступая инструментом мотивации аудитории в условиях цифровой среды.

The article examines the techniques of speech and visual impact in the online exhibition announcement, which is considered as a special speech genre functioning at the intersection of media, advertising and cultural discourse. The article analyses the structural and pragmatic features of announcements, their role in shaping audience expectations and motivation to attend cultural events. Two types of announcements (compressed and expanded) and their influencing potential are considered. Special attention is paid to strategies for creating informational attractiveness, emphasising the uniqueness of the exposition, and using emotional and evaluative lexical tools. The results of the study demonstrate that an effective online exhibition announcement not only informs but also forms the symbolic value of the event, serving as a tool for audience motivation in the digital environment.