В статье анализируются трансформации процессов самоутверждения и самоотчуждения человека в информационную эпоху. Доказывается, что перформативность (процесс цифрового самопредъявления), трансформативность (способность и готовность к постоянному изменению в ответ на требования среды) и креативность (императив производства новизны), будучи основополагающими чертами Homo digitalis, приобретают амбивалентный характер, выступая одновременно инструментами конституирования идентичности и источниками отчуждения человека. На основе идей Г. В. Ф. Гегеля (диалектика признания), М. Хайдеггера (подлинное/неподлинное бытие), Ж. Бодрийяра (симулякр), Г. Дебора, Бён-Чхоль Хана и современных исследователей цифровой культуры (Л. Демикелис, Г. Кёниг, Р. В. Пеннер, Ш. Теркл, К. Чейка) раскрывается логика «отчуждающего самоутверждения», при котором стремление к признанию через цифровые способы конституирования человеком своей целостности приводит к зависимости от алгоритмической валидации, к расщеплению «Я» и формированию нового антропологического цикла: творческое опредмечивание → алгоритмическая объективация → симулятивная субъективация. Делается вывод о том, что в информационную эпоху самоутверждение и самоотчуждение выступают одновременными и взаимопорождающими эффектами одних и тех же процессов в перформативно-креативном контексте.

This article analyzes the transformations of human self-assertion and self-alienation in the information age. It is argued that performativity (the process of digital self-presentation), transformativity (the ability and willingness to constantly change in response to environmental demands), and creativity (the imperative to produce novelty), while fundamental characteristics of Homo digitalis, acquire an ambivalent character, simultaneously serving as tools for identity construction and sources of human alienation. Drawing on the ideas of G. W. F. Hegel (the dialectic of recognition), M. Heidegger (authentic/inauthentic being), J. Baudrillard (simulacrum), G. Debord, Byung-Chul Han, and contemporary researchers of digital culture (L. Demichelis, G. Koenig, R. W. Penner, Sh. Turkle, K. Cheika), this article reveals the logic of “alienating self-affirmation”, in which the desire for recognition through digital means of human self-constitution leads to dependence on algorithmic validation, the splitting of the “self”, and the formation of a new anthropological cycle: creative objectification → algorithmic objectification → simulative subjectification. It is concluded that in the information age, self-affirmation and self-alienation are simultaneous and mutually generating effects of the same processes in a performative-creative context.