2309-9380 Вестник Омского государственного педагогического университета. Гуманитарные исследования Review of Omsk State Pedagogical University. Humanitarian research Вестник ОмГПУ. Гуманитарные исследования Review of OSPU. Humanitarian Research 2309-9380 ФГБОУ ВО «Омский государственный педагогический университет» Federal State Budgetary Educational Institution of Higher Education "Omsk State Pedagogical University" 1987 10.36809/2309-9380-2026-51-132-137 Филология 5.9.8 Теоретическая, прикладная и сравнительно-сопоставительная лингвистика Стратегия мифологизации в рекламном продвижении китайских БАДов: «околофармацевтические» дискурсивные практики Mythologisation Strategy in Advertising Promotion of Chinese Dietary Supplements: “Parapharmaceutical” Discursive Practices Хрипля Татьяна Сергеевна Khriplia Tatyana S. khripliats@omsu.ru Омский государственный университет им. Ф. М. Достоевского (Омск, Россия) Dostoevsky Omsk State University (Omsk, Russian Federation) 25 06 2026 2 (51) 2 (51) 132 137 CC BY 4.0 https://vestnik-omgpu.ru/article/1987 https://vestnik-omgpu.ru/volume/2026-2-51/vestnik_2(51)2026_132-137.pdf

В статье анализируются дискурсивные практики рекламных описаний китайских БАДов. В качестве материала исследования используются описания наиболее популярных китайских БАДов, представленных на российских маркетплейсах. Используются методы дискурс-анализа, а также лексико-семантического и прагматического анализов. Рассматривается интердискурсивная природа таких описаний, сочетающая в себе как черты рекламного и фармацевтического дискурсов, так и черты дискурса традиционной китайской медицины. Особое внимание уделяется стратегии мифологизации рекламируемого объекта, за счет которой китайские БАДы приобретают дополнительный символизм. Подробно рассматриваются приемы речевого воздействия, используемые для реализации данной стратегии.

The article analyses the discursive practices of advertising descriptions of Chinese dietary supplements. The research material is based on descriptions of the most popular Chinese dietary supplements available on Russian marketplaces. Methods of discourse analysis, as well as lexical-semantic and pragmatic analysis, are employed. The interdiscursive nature of such descriptions is examined, combining features of advertising and pharmaceutical discourses, as well as those of traditional Chinese medicine. Particular attention is paid to the strategy of mythologisation of the advertised object, through which Chinese dietary supplements acquire additional symbolism. The linguistic techniques used to implement this strategy are examined in detail.

 Ключевые слова дискурсивные практики стратегия мифологизации рекламный дискурс фармакологический дискурс дискурс традиционной китайской медицины Keywords discursive practices mythologisation strategy advertising discourse pharmacological discourse traditional Chinese medicine discourse Бурова Г. П. Фармацевтический дискурс как культурный код: семиотические, прагматические и концептуальные основания : дис. … д-ра филол. наук. Ставрополь, 2008. 467 с. Пилюгина Н. Ю., Вэнь Х. Языковые и прагматические особенности текстов-описаний товаров бытовой техники в интернет-магазине // Территория новых возможностей. Вестн. Владивост. гос. ун-та. 2023. Т. 15, № 4 (68). С. 233–242. DOI: 10.24866/VVSU/2949-1258/2023-4/233-242 Первухина С. В. Лингвопрагматические и функционально-стилистические характеристики рекламно-медицинского субдискурса // Учен. зап. Петрозав. гос. ун-та. 2019. № 1 (178). С. 51–56. DOI: 10.15393/uchz.art.2019.270 Голев Н. Д., Отрубейников И. С. Суггестивные свойства псевдонаучных текстов, рекламирующих лекарственные препараты и БАДы // Вестн. Кемер. гос. ун-та. 2008. № 2 (34). С. 117–120. Чжоу Я. О различиях и симбиозе китайского и западного медицинских дискурсов // Журнал медицинского университета Цзиньчжо. 2021. № 19 (02). С. 99–103. Что нужно знать о биологически активных добавках к пище // Федеральная служба по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека (Роспотребнадзор) : [сайт]. URL: https://www.rospotrebnadzor.ru/about/info/news/news_ details.php?ELEMENT_ID=11900&ysclid=mg90ykzvfm103988872 (дата обращения: 15.02.2026). Барт Р. Мифологии. М. : Академический Проект, 2008. 351 с. Ван Ш., Чжао И. Формирование и разрушение мифа о рекламе товаров для здоровья с точки зрения медицинской коммуникации — начиная с «инцидента в Цюаньцзяне» // Журнал новостных исследований. 2021. № 12 (10). С. 77–79. Ло Цз. Краткий анализ модели мифотворчества в рекламе местных предметов роскоши в новую эпоху // Современные Медиа. 2020. № 28 (09). С. 97–100. DOI: CNKI:SUN:BKZY.0.2020-09-029 Чжэн С. Создание мифа об Apple: семиотическая интерпретация рекламы Apple // Литература Цзинань. 2011. № 11. С. 192–193. DOI: CNKI:SUN:JNWJ.0.2011-11-143 Шэнь Х. Исследование культурного нарратива рекламы Pepsi // Мир новостей. 2011. № 3. С. 103–104. DOI: CNKI: SUN:PXWS.0.2011-03-061 Геращенко Л. Л. Анализ рекламы как мифа // Известия высших учебных заведений. Северо-Кавказский регион. Общественные науки. 2006. № 2. С. 15–20. Минаева Л. В., Морозов А. Ю. Мифологизация рекламной коммуникации как прием воздействия на массовое сознание // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 21 : Управление (государство и общество). 2009. № 3. С. 56–64. Афонькина Т. М. Рекламное мифотворчество как способ конструирования реальности (по материалам российской рекламы 2010–2011 гг.) // Вестн. Нижегор. ун-та им. Н. И. Лобачевского. 2012. № 1–2. С. 16–19. Селезнева Л. В. «Семиотическая прописка» мифа в дискурсивных практиках рекламы и PR // Российская школа связей с общественностью. 2017. № 9. С. 86–95. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. М. : URSS, 2008. 280 с. Иванова С. В., Николаева А. В. Роль «пустых» слов в тексте рекламы (на материале англоязычных рекламных текстов) // Политическая лингвистика. 2011. № 4 (38). С. 202–209. Преснякова Н. А., Виноградова В. А. Лингвистические особенности наименований лекарственных препаратов российского производства // Актуальные проблемы теоретической и прикладной лингвистики : сб. ст. VI Всерос. науч.-практ. конф. Пенза : Пенз. гос. аграр. ун-т, 2019. С. 71–76.