Специфика вербального брендинга: tone of voice в SMM-коммуникациях

Полный текст

Выпуск

№ 2 (43) 2024 г.

Авторы

Терских М. В. ¹

Учреждения

Омский государственный университет им. Ф. М. Достоевского

Рубрика

Филология

URL

https://vestnik-omgpu.ru/article/1649

DOI

10.36809/2309-9380-2024-43-136-142

УДК

81’38 + 659

Аннотация

Статья посвящена рассмотрению феномена tone of voice как инструмента формирования идентичности бренда. Анализируются сущность и содержание данного понятия, предлагается типология тональности бренда, а также классификация функций, выполняемых сформированным tone of voice. Отдельное внимание уделяется составляющим вербального брендинга, которые должны быть учтены при проработке манеры коммуникации с целевой аудиторией в аспекте отстройки от конкурентов. На примере контента сайта и социальных сетей IT-компании иллюстрируется последовательность реализации tone of voice в рамках выбранного организацией стиля общения. В качестве практического инструмента в статье предложена методика оценки и выбора tone of voice для бренда.

Ключевые слова

tone of voice, вербальная (словесная) идентичность, язык бренда, голос бренда, языковая (вербальная) идентичность бренда

Об авторах

Терских Марина Викторовна

Омский государственный университет им. Ф. М. Достоевского

Email: terskihm@mail.ru

кандидат филологических наук, доцент, доцент кафедры теоретической и прикладной лингвистики

Список литературы

Шутить или не шутить, вот в чем вопрос: как правильно выбрать и использовать tone of voice // Sostav.ru : [сайт]. 2021. 13 нояб. URL: https://clck.ru/3AtbS6 (дата обращения: 10.11.2023).
Tone of voice: почему у бренда должен быть свой голос и как его найти // Marketolog.mts.ru : [сайт]. 2022. 20 мая. URL: https://clck.ru/3AtbUB (дата обращения: 10.11.2023).
Дружинина А. М., Фадеев А. А. Влияние tone of voice на имиджевое восприятие бренда // Аспирант. 2021. № 5 (62). С. 96–98.
Delin J. Brand Tone of Voice: A Linguistic Analysis of Brand Positions // Journal of Applied Linguistics. 2007. Vol. 2, issue 1. P. 1–44. DOI: 10.1558/japl.2005.2.1.1
Filipov M. N. How Does University Facebook Brand Tone of Voice Affect Students’ Perceptions of the University? // Ezikov Svyat. Orbis Linguarum. 2023. No. 21. P. 110–118. DOI: 10.37708/ezs.swu.v21i.11
Узнайте, что такое Tone of Voice бренда, как его определить, примеры успешного применения и как это помогает укрепить бренд // Leadstartup.ru : [сайт]. 2023. 3 июля. URL: https://clck.ru/3AtbZm (дата обращения: 10.11.2023).
Judge A. Varieties of Tone of Voice and Engagement with Global Strategy. Alternating Between a Requisite Variety of Voi ces to Engender Coherence? // Transcend Media Service. 2020. November 16. URL: https://clck.ru/3Atbc3 (дата обращения: 10.11.2023).
Дабежа В. Факторы повышения информационной виральности // Журналістыка-2017: стан, праблемы і перспектывы : матэрыялы 19-й Міжнароднай навукова-практычнай канферэнцыі. Мінск : Белорус. гос. ун-т, 2017. Вып. 19. С. 345–348.
Виральность контента: что это такое // Semantica.in : [сайт]. 2017. 23 сент. URL: https://clck.ru/3AtbnV (дата обращения: 10.11.2023).


ISSN: 2309-9380
Основная навигация О журнале Главный редактор Редакционная коллегия Этика публикации статей Правила направления, рецензирования и опубликования научных статей Выпуски Аннотация статей и ключевые слова Контакты Учредитель: ФГБОУ ВО «Омский государственный педагогический университет» Свидетельство о регистрации средства массовой информации (PDF, 3 Мб)	Специфика вербального брендинга: tone of voice в SMM-коммуникациях Полный текст Выпуск № 2 (43) 2024 г. Авторы Терских М. В. ¹ Учреждения Омский государственный университет им. Ф. М. Достоевского Рубрика Филология URL https://vestnik-omgpu.ru/article/1649 DOI 10.36809/2309-9380-2024-43-136-142 УДК 81’38 + 659 Аннотация Статья посвящена рассмотрению феномена tone of voice как инструмента формирования идентичности бренда. Анализируются сущность и содержание данного понятия, предлагается типология тональности бренда, а также классификация функций, выполняемых сформированным tone of voice. Отдельное внимание уделяется составляющим вербального брендинга, которые должны быть учтены при проработке манеры коммуникации с целевой аудиторией в аспекте отстройки от конкурентов. На примере контента сайта и социальных сетей IT-компании иллюстрируется последовательность реализации tone of voice в рамках выбранного организацией стиля общения. В качестве практического инструмента в статье предложена методика оценки и выбора tone of voice для бренда. Ключевые слова tone of voice, вербальная (словесная) идентичность, язык бренда, голос бренда, языковая (вербальная) идентичность бренда Об авторах Терских Марина Викторовна Омский государственный университет им. Ф. М. Достоевского Email: terskihm@mail.ru кандидат филологических наук, доцент, доцент кафедры теоретической и прикладной лингвистики Список литературы Шутить или не шутить, вот в чем вопрос: как правильно выбрать и использовать tone of voice // Sostav.ru : [сайт]. 2021. 13 нояб. URL: https://clck.ru/3AtbS6 (дата обращения: 10.11.2023). Tone of voice: почему у бренда должен быть свой голос и как его найти // Marketolog.mts.ru : [сайт]. 2022. 20 мая. URL: https://clck.ru/3AtbUB (дата обращения: 10.11.2023). Дружинина А. М., Фадеев А. А. Влияние tone of voice на имиджевое восприятие бренда // Аспирант. 2021. № 5 (62). С. 96–98. Delin J. Brand Tone of Voice: A Linguistic Analysis of Brand Positions // Journal of Applied Linguistics. 2007. Vol. 2, issue 1. P. 1–44. DOI: 10.1558/japl.2005.2.1.1 Filipov M. N. How Does University Facebook Brand Tone of Voice Affect Students’ Perceptions of the University? // Ezikov Svyat. Orbis Linguarum. 2023. No. 21. P. 110–118. DOI: 10.37708/ezs.swu.v21i.11 Узнайте, что такое Tone of Voice бренда, как его определить, примеры успешного применения и как это помогает укрепить бренд // Leadstartup.ru : [сайт]. 2023. 3 июля. URL: https://clck.ru/3AtbZm (дата обращения: 10.11.2023). Judge A. Varieties of Tone of Voice and Engagement with Global Strategy. Alternating Between a Requisite Variety of Voi ces to Engender Coherence? // Transcend Media Service. 2020. November 16. URL: https://clck.ru/3Atbc3 (дата обращения: 10.11.2023). Дабежа В. Факторы повышения информационной виральности // Журналістыка-2017: стан, праблемы і перспектывы : матэрыялы 19-й Міжнароднай навукова-практычнай канферэнцыі. Мінск : Белорус. гос. ун-т, 2017. Вып. 19. С. 345–348. Виральность контента: что это такое // Semantica.in : [сайт]. 2017. 23 сент. URL: https://clck.ru/3AtbnV (дата обращения: 10.11.2023).
	© 2006– Омский государственный педагогический университет. Разработка и поддержка сайта — Информационно-вычислительный центр. Направляйте комментарии по адресу webmaster@omgpu.ru.