Ассимиляция рынком антипотребительского дискурса
Аннотация
Потребительская культура интегрирует в себя свой антитезис в виде антипотребительского дискурса, что
дает рынку возможность прогрессировать. Символы и практики контркультур кооптируются, становятся частью мэйнстрима, из антинормативного статуса переходят в нормативный. Рынок периодически занимается саморазоблачением посредством продвижения культурной продукции, наделенной антикапиталистическим содержанием, но это саморазоблачение не
самостоятельная цель, а средство получения прибыли. Также рынком осуществляется ассимиляция экологических ценно
стей, которые противоречат логике рынка. Ассимиляционные практики декларируют ценность сохранения среды обитания
в разных смыслах, но лишь для использования как средства достижения сугубо капиталистических целей. Рыночной стандартизацией ассимилируется то, что ей противоречит — стремление к индивидуальности, нонконформизму и саморазвитию. Система переваривает своих противников, снимает противоположности, формирует дополнительный символический
и финансовый капитал за счет сопротивления самой себе.
Ключевые слова
культура потребления, антикапиталистический дискурс, ассимиляция, капитал, реклама, США, демократия
Об авторах
Ильин Алексей Николаевич
Омский государственный педагогический университет
Email: ilin1983@yandex.ru
Кандидат философских наук, доцент, доцент кафедры практической психологии
Список литературы
- Schmitt B., Brakus J., Biraglia A. Consumption Ideology // Journal of Consumer Research. 2022. Vol. 49, issue 1. P. 74–95. The electronic version of print. publ. URL: https://academic.oup.com/jcr/article/49/1/74/6358727?login=false (дата обращения: 11.03.2025).
- Лукач Д. К онтологии общественного бытия. Пролегомены / пер. с нем. ; общ. ред. и вступ. ст. И. С. Нарского и М. А. Хевеши. М. : Прогресс, 1991. 412 с.
- Бузгалин А. В., Колганов А. И. Государство в экономике XXI века: политико-экономическая интерпретация // Альтернативы. 2020. № 1. С. 4–34.
- Бадью А. Обстоятельства, 3: Направленности слова «еврей». Винтер Сесиль. Господствующее означающее новых арийцев / пер. с фр. М. Ю. Бецдет ; под ред. С. Л. Фокина. СПб. : Академия исследования культуры, 2008. 144 с.
- Жижек С. Правда о Газе // Центр политического анализа : [cайт]. 2024. 14 февр. URL: https://centerforpoliticsanalysis. ru/position/read/id/pravda-o-gaze (дата обращения: 08.02.2025).
- Luxemburg R. Reform or Revolution // Marxists Internet Archive : [site]. URL: https://www.marxists.org/archive/luxemburg/1900/reform-revolution/index.htm (дата обращения: 14.07.2024).
- Ильин А. Н. Несостоявшийся представитель левых сил // Альтернативы. 2023. № 1. С. 81–95.
- Zizek S. Less Than Nothing. Hegel and the Shadow of Dialectical Materialism. London ; New York : Verso, 2012. 1038 p.