Продвижение культурного события: приемы речевого и визуального воздействия в онлайн-анонсе выставки
Аннотация
В статье исследуются приемы речевого и визуального воздействия в онлайн-анонсе выставки, который рассматривается как особый речевой жанр, функционирующий на пересечении медиа, рекламы и дискурса культуры. Анализируются структурные и прагмастилистические особенности анонсов, их роль в формировании ожиданий аудитории и мотивации к посещению культурных событий. Рассматриваются два типа анонсов (сжатый и развернутый) и их воздействующий потенциал. Особое внимание уделяется стратегиям создания информационной привлекательности, акцентированию уникальности экспозиции и использованию эмоционально-оценочных лексических средств. Результаты исследования демонстрируют, что эффективный онлайн-анонс выставки не только информирует, но и формирует символическую ценность события, выступая инструментом мотивации аудитории в условиях цифровой среды.
Ключевые слова
анонс выставки, реклама выставки, речевой жанр анонса, продвижение в сфере культуры, продвижение выставки, речевое воздействие, поликодовый текст
Об авторах
Иссерс Оксана Сергеевна
Омский государственный университет им. Ф. М. Достоевского
Email: isserso@mail.ru
доктор филологических наук, заведующий кафедрой теоретической и прикладной лингвистики
Моспаненко Евгения Витальевна
Омский государственный университет им. Ф. М. Достоевского
Email: evgeniamospanenko@gmail.com
преподаватель кафедры теоретической и прикладной лингвистики, аспирант
Список литературы
- Тертычный А. А. Жанры периодической печати. М. : Аспект Пресс, 2002. 320 с.
- Дементьев В. В. Теория речевых жанров. М. : Знак, 2010. 600 с.
- Ван Дейк Т. А. Дискурс и власть. Репрезентация доминирования в языке и коммуникации / пер. с англ. М. : Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2013. 344 с.
- Kotler N. G., Kotler Ph., Kotler W. Museum Marketing and Strategy. 2nd ed. San Francisco : Jossey-Bass, 2008. 545 p.
- Туркина Е. Н. Анонс: опыт лингвистического исследования // Вестн. Воронеж. гос. ун-та. 2009. № 1. С. 108–110.
- Малахова Е. В. Афиша выставки как поликодовый текст: приемы вербального и визуального воздействия // Коммуникативные исследования. 2025. Т. 12, № 1. С. 73–89. DOI: 10.24147/2413-6182.2025.12(1).73-89
- Базанова О. М. Альфа-активность: электроэнцефалографические и психометрические признаки (обзор современных данных литературы) // Теоретическая и экспериментальная психология. 2009. Т. 2, № 4. С. 38–48.