Особенности маркетинговой деятельности в образовательной сфере
Аннотация
В статье исследуются особенности маркетинга в образовательной сфере. Подчеркивается актуальность
исследования феномена цифрового маркетинга, показывается его востребованность цифровой экономикой и диджитализацией образования. Обращается внимание на необходимость выстраивания практико-ориентированного маркетинга, соответствующего требованиям, которые предъявляются системе образования обществом потребления; разработки адекватных
времени и типу образовательного учреждения маркетинговых стратегий. Подчеркивается, что применение инструментов
цифрового маркетинга позволяет удовлетворять постоянно растущие потребности рынка образовательных услуг, способствует обеспечению процесса продвижения образовательных продуктов. Взвешенная маркетинговая политика является
условием успешного функционирования образовательных учреждений, особенно в условиях усиления конкурентной борьбы между ними. В статье осуществляется анализ понятия когнитивного маркетинга как современной формы маркетинга,
нацеленной на адаптацию участников образовательного процесса к реалиям цифрового времени.
Ключевые слова
образование, маркетинг, цифровой маркетинг, образовательный продукт, образовательная услуга, имидж, инновационность, конкурентоспособность
Об авторах
Напсо Марианна Давлетовна
Северо-Кавказская государственная академия
Email: napso.marianna@mail.ru
доктор социологических наук, профессор, профессор кафедры гуманитарных дисциплин
Список литературы
- Захарова И. В. Маркетинговые инструменты в современном вузе: тенденции исследований // Высшее образование в России. 2018. Т. 27, № 6. С. 20–30.
- Ряписов Н. А., Аликулова Е. Д. Особенности маркетинга образовательных услуг в общеобразовательном учебном заведении // Актуальные исследования. 2022. № 38 (117). С. 28–31. Электрон. версия. URL: https://apni.ru/article/4633osobennosti-marketinga-obrazovatelnikh-uslug (дата обращения: 10.12.2024).
- Абабкова М. Ю. Когнитивный маркетинг в образовании: новая парадигма в контексте нейроисследований // Вестн. Алт. акад. экономики и права. 2019. № 2–1. С. 5–13. Электрон. версия. URL: https://vaael.ru/ru/article/view?id=286 (дата обращения: 10.12.2024).
- Шевченко Д. А. Цифровой маркетинг в сфере образования // Практический маркетинг. 2018. № 1 (251). С. 3–11.
- Фурсов В. А., Лазарева Н. В. Когнитивный маркетинг как методология формирования моделей поведения // Kant. 2015. № 3 (16). С. 101–107.
- Цифровой маркетинг в сфере образовательных услуг / А. П. Андруник, А. М. Ощепков, А. В. Плотников, А. А. Урасова // Международный журнал прикладных наук и технологий Integral. 2019. № 4–1. С. 186–192.