Стратегия мифологизации в рекламном продвижении китайских БАДов: «околофармацевтические» дискурсивные практики
Аннотация
В статье анализируются дискурсивные практики рекламных описаний китайских БАДов. В качестве материала исследования используются описания наиболее популярных китайских БАДов, представленных на российских маркетплейсах. Используются методы дискурс-анализа, а также лексико-семантического и прагматического анализов. Рассматривается интердискурсивная природа таких описаний, сочетающая в себе как черты рекламного и фармацевтического дискурсов, так и черты дискурса традиционной китайской медицины. Особое внимание уделяется стратегии мифологизации рекламируемого объекта, за счет которой китайские БАДы приобретают дополнительный символизм. Подробно рассматриваются приемы речевого воздействия, используемые для реализации данной стратегии.
Ключевые слова
дискурсивные практики, стратегия мифологизации, рекламный дискурс, фармакологический дискурс, дискурс традиционной китайской медицины
Об авторах
Хрипля Татьяна Сергеевна
Омский государственный университет им. Ф. М. Достоевского
Email: khripliats@omsu.ru
кандидат филологических наук, доцент кафедры теоретической и прикладной лингвистики
Список литературы
- Бурова Г. П. Фармацевтический дискурс как культурный код: семиотические, прагматические и концептуальные основания : дис. … д-ра филол. наук. Ставрополь, 2008. 467 с.
- Пилюгина Н. Ю., Вэнь Х. Языковые и прагматические особенности текстов-описаний товаров бытовой техники в интернет-магазине // Территория новых возможностей. Вестн. Владивост. гос. ун-та. 2023. Т. 15, № 4 (68). С. 233–242. DOI: 10.24866/VVSU/2949-1258/2023-4/233-242
- Первухина С. В. Лингвопрагматические и функционально-стилистические характеристики рекламно-медицинского субдискурса // Учен. зап. Петрозав. гос. ун-та. 2019. № 1 (178). С. 51–56. DOI: 10.15393/uchz.art.2019.270
- Голев Н. Д., Отрубейников И. С. Суггестивные свойства псевдонаучных текстов, рекламирующих лекарственные препараты и БАДы // Вестн. Кемер. гос. ун-та. 2008. № 2 (34). С. 117–120.
- Чжоу Я. О различиях и симбиозе китайского и западного медицинских дискурсов // Журнал медицинского университета Цзиньчжо. 2021. № 19 (02). С. 99–103.
- Что нужно знать о биологически активных добавках к пище // Федеральная служба по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека (Роспотребнадзор) : [сайт]. URL: https://www.rospotrebnadzor.ru/about/info/news/news_ details.php?ELEMENT_ID=11900&ysclid=mg90ykzvfm103988872 (дата обращения: 15.02.2026).
- Барт Р. Мифологии. М. : Академический Проект, 2008. 351 с.
- Ван Ш., Чжао И. Формирование и разрушение мифа о рекламе товаров для здоровья с точки зрения медицинской коммуникации — начиная с «инцидента в Цюаньцзяне» // Журнал новостных исследований. 2021. № 12 (10). С. 77–79.
- Ло Цз. Краткий анализ модели мифотворчества в рекламе местных предметов роскоши в новую эпоху // Современные Медиа. 2020. № 28 (09). С. 97–100. DOI: CNKI:SUN:BKZY.0.2020-09-029
- Чжэн С. Создание мифа об Apple: семиотическая интерпретация рекламы Apple // Литература Цзинань. 2011. № 11. С. 192–193. DOI: CNKI:SUN:JNWJ.0.2011-11-143
- Шэнь Х. Исследование культурного нарратива рекламы Pepsi // Мир новостей. 2011. № 3. С. 103–104. DOI: CNKI: SUN:PXWS.0.2011-03-061
- Геращенко Л. Л. Анализ рекламы как мифа // Известия высших учебных заведений. Северо-Кавказский регион. Общественные науки. 2006. № 2. С. 15–20.
- Минаева Л. В., Морозов А. Ю. Мифологизация рекламной коммуникации как прием воздействия на массовое сознание // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 21 : Управление (государство и общество). 2009. № 3. С. 56–64.
- Афонькина Т. М. Рекламное мифотворчество как способ конструирования реальности (по материалам российской рекламы 2010–2011 гг.) // Вестн. Нижегор. ун-та им. Н. И. Лобачевского. 2012. № 1–2. С. 16–19.
- Селезнева Л. В. «Семиотическая прописка» мифа в дискурсивных практиках рекламы и PR // Российская школа связей с общественностью. 2017. № 9. С. 86–95.
- Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. М. : URSS, 2008. 280 с.
- Иванова С. В., Николаева А. В. Роль «пустых» слов в тексте рекламы (на материале англоязычных рекламных текстов) // Политическая лингвистика. 2011. № 4 (38). С. 202–209.
- Преснякова Н. А., Виноградова В. А. Лингвистические особенности наименований лекарственных препаратов российского производства // Актуальные проблемы теоретической и прикладной лингвистики : сб. ст. VI Всерос. науч.-практ. конф. Пенза : Пенз. гос. аграр. ун-т, 2019. С. 71–76.